Fallbeispiel Basel BLT - Hängekartons

Werbung auf Hängekartons/Hängeplakaten wird stark beachtet und kommt gut an.

Im Mai 2006 befragte Demoscope Marketing Research im Auftrag der APG-SGA Traffic AG in Telefon-Interviews 600 repräsentativ ausgewählte Personen zur Verkehrsmittelwerbung. Die Untersuchung bestätigte die Ergebnisse früherer Studien in den Agglomerationen Luzern und Zürich.

Ein Auszug aus den Studienergebnissen:
  • Hängekarton-Werbung erreicht in den Trams/Bussen der BLT 55% der Gesamtbevölkerung
  • 46% der Befragten gaben an, Hängekartons häufig oder praktisch immer zu beachten
  • 77% bezeichnen Hängekartons als informativ; 55% als unterhaltsam
  • Spontan erinnerten sich 8, bzw. 10% an die getestete Zoo-Kampagne
  • Der gestützte Bekanntheitsgrad der getesteten Hängekartons beträgt 45% (dies entspricht nahezu dem durchschnittlichen Erinnerungswert der um ein vielfaches grösseren Werbeflächen einer klassischen Bahnhof-/Strassen-Plakatkampagne)
  • Tram/Bus-Hängekartons vermögen auch Response zu generieren: Die Rücklaufquote für den mit der Testkampagne verbundenen Wettbewerb betrug 5%

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