Studie bei den VBZ

51% beachten Verkehrsmittelwerbung häufig

Im Mai und Juni 2003 führte DemoScope Marketing Research im Auftrag von APG|SGA Traffic und VBZ Traffic eine Marktforschung in der Stadt Zürich sowie in acht angrenzenden Gemeinden durch. Mit der Untersuchung sollten wissenschaftlich qualifizierte Daten zur Wirkung von Verkehrsmittelwerbung gewonnen werden - zum Beispiel Erinnerungswerte oder Zielgruppengenauigkeit.

Die Befragung erfolgte in Form von telefonischen und persönlichen Interviews; insgesamt 1508 Interviews wurden durchgeführt.

Die wichtigsten Resultate:

• 51% geben an, Verkehrsmittelwerbung häufig zu beachten (nur Plakatwerbung erzielte einen höheren Wert)
• 49% erinnern sich an Dachwerbung, 44% an Hängekartons
• bis zu 70% erinnern sich an einzelne Dachwerbe-Sujets, bei Hängekartons lag der höchste Wert bei 67% - wobei 44% aller Fahrgäste öfter Flyer und Prospekte aus Hängekarton-Dispensern mitnehmen
• Verkehrsmittelwerbung erzielt bei der Gesamtbevölkerung im Grossraum Zürich eine Tagesreichweite von rund 35%, die Wochenreichweite liegt bei 75%
• Verkehrsmittelwerbung ist sehr kostengünstig. Der 1000-Nutzer-Preis von Hängekartons bei den VBZ wurde mit CHF 11.34 ermittelt. Die 1000-Leser-Preise der wichtigsten Tageszeitungen lagen bei CHF 27.48 (Tages-Anzeiger), CHF 42.25 (NZZ) und CHF 42.70 (20 Minuten)