Fallbeispiel Transport publics de la région lausannoise

60% der Bevölkerung beachten Verkehrsmittelwerbung häufig

Im November 2006 führte Demoscope Marketing Research im Auftrag der APG-SGA Traffic AG in der Agglomeration Lausanne eine repräsentative Bevölkerungsumfrage zum Thema Verkehrsmittelwerbung durch. Erstmals untersucht wurde dabei die Werbewirkung von Fenstertransparenten.

Die Befragung erfolgte in 507 persönlichen Interviews mit zahlreichem Vorzeigematerial.

Einige Resultate:
  • Die Wochenreichweite von Werbe-Innenformaten (Hängekarton, Fenstertransparent, u.a.) beträgt 70%; bzw. 95% bei Aussenformaten (Jumbo Design Ganzgestaltung, Traffic Board, Jumbo Heck, F200 Traffic)
  • 60% der Befragten gaben an, Verkehrsmittelwerbung häufig zu beachten (3. Stelle im Intermediavergleich; hinter Plakat 67% und TV 61%)
  • 69% konnten sich ungestützt an einzelne Werbesujets erinnern. Im Wiedererkennungstest erinnerten sich bis zu 72% der Befragten an einzelne ihnen vorgelegte Sujets verschiedener Formate.
  • 73% antworteten spontan, dass Werbung sie grundsätzlich nicht störe.

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