Fallbeispiel Verkehrsbetriebe Luzern

Bis 28% ungestützte Erinnerung

Im Sommer 2002 führte DemoScope Marketing Research im Auftrag der APG-SGA Traffic AG im Einzugsgebiet der Verkehrsbetriebe Luzern eine Untersuchung durch. Ziel der Studie war, Reichweiten- und Kontaktdaten von Verkehrsmittelwerbung mit VBL-Bussen zu gewinnen. Ermittelt wurden zudem gestützte und ungestützte Erinnerungswerte sowie die allgemeine Akzeptanz von Verkehrsmittelwerbung.

Zusammenfassung der Resultate:
  • Verkehrsmittelwerbung erreicht junge, urbane Zielgruppen. 41% der 15- bis 34jährigen im Raum Luzern ist täglich mit den VBL unterwegs.
  • Verkehrsmittelwerbung wird stark beachtet. 53% der Bevölkerung beachten Verkehrsmittelwerbung häufig (Plakate: 65%, TV-Werbung: 58%)
  • Verkehrsmittelwerbung fördert die Bekanntheit. Ungestützt (ohne Hilfestellung, ohne Sujetvorlage) erinnern sich bis 28% der Befragten an Jumbo Design Ganzgestaltungen der VBL; mit Sujetvorlage wurden gestützte Erinnerungswerte von bis zu 77% gemessen.
  • Verkehrsmittelwerbung stört nicht. 68% der Bevölkerung empfinden Verkehrsmittelwerbung nicht als belästigend.
  • Verekehrsmittelwerbung erzielt hohe Reichweiten und Kontaktchancen. 74% der Bevölkerung fährt mindestens ein Mal pro Woche mit VBL Bussen, 25% jeden Tag.

Dokumente zum Thema