Studie bei den VBZ

51% beachten Verkehrsmittelwerbung häufig

Im Mai und Juni 2003 führte DemoScope Marketing Research im Auftrag von APGTraffic und VBZ Traffic eine Marktforschung in der Stadt Zürich sowie in acht angrenzenden Gemeinden durch. Mit der Untersuchung sollten wissenschaftlich qualifizierte Daten zur Wirkung von Verkehrsmittelwerbung gewonnen werden - zum Beispiel Erinnerungswerte oder Zielgruppengenauigkeit.

Die Befragung erfolgte in Form von telefonischen und persönlichen Interviews; insgesamt 1508 Interviews wurden durchgeführt.

Die wichtigsten Resultate:

• 51% geben an, Verkehrsmittelwerbung häufig zu beachten (nur Plakatwerbung erzielte einen höheren Wert)
• 49% erinnern sich an Dachwerbung, 44% an Hängekartons
• bis zu 70% erinnern sich an einzelne Dachwerbe-Sujets, bei Hängekartons lag der höchste Wert bei 67% - wobei 44% aller Fahrgäste öfter Flyer und Prospekte aus Hängekarton-Dispensern mitnehmen
• Verkehrsmittelwerbung erzielt bei der Gesamtbevölkerung im Grossraum Zürich eine Tagesreichweite von rund 35%, die Wochenreichweite liegt bei 75%
• Verkehrsmittelwerbung ist sehr kostengünstig. Der 1000-Nutzer-Preis von Hängekartons bei den VBZ wurde mit CHF 11.34 ermittelt. Die 1000-Leser-Preise der wichtigsten Tageszeitungen lagen bei CHF 27.48 (Tages-Anzeiger), CHF 42.25 (NZZ) und CHF 42.70 (20 Minuten)