Etude - le cas type Bâle BLT cartons suspendus

La publicité par cartons suspendus est très remarquée et bien acceptée.

En mai 2006, l'institut Demoscope Marketing Research a réalisé, sur mandat de la APG-SGA Traffic SA, des interviews téléphoniques auprès de 600 personnes représentatives sur le thème de la publicité dans les transports publics. Cette étude a confirmé les résultats d'enquêtes précédentes menées dans les agglomérations de Lucerne et de Zurich.

Voici un extrait des résultats de cette étude :
  • la publicité par cartons suspendus dans les trams/bus des BLT touche 55% de la population globale.
  • 46% des personnes interrogées ont indiqué qu'elles observent souvent ou pratiquement toujours les cartons suspendus.
  • 77% jugent cette forme de publicité informative, 55% la trouvent divertissante.
  • 8% resp. 10% se souvenaient spontanément de la campagne du zoo de Bâle
  • Le degré de notoriété assisté des cartons suspendus testés atteint 45% (ce qui correspond à peu de choses près à la valeur de mémorisation moyenne des campagnes d'affichage classiques dans les rues/gares).
  • Les cartons suspendus dans les trams/bus génèrent également des réponses: le taux de retour enregistré dans le cadre du concours lié à la campagne de test s'est établi à 5%.

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