Ricerca - il caso Transports publics de la région lausannoise

Il 60% della popolazione nota spesso la pubblicità sui trasporti pubblici

Per incarico della APG-SGATraffic SA, nel novembre 2006 Demoscope Marketing Research ha svolto un'indagine sulla pubblicità dinamica tra un campione rappresentativo nell'agglomerazione di Losanna. Per la prima volta è stata analizzata l'efficacia pubblicitaria delle vetrofanie.

Sono state realizzate 507 interviste personali facendo ricorso anche a materiale per sollecitare il ricordo.

Alcuni risultati in sintesi :
  • il reach settimanale della pubblicità all'interno delle vetture (cartoncini sospesi, vetrofanie e altri) è pari al 70%; per gli spazi esterni (jumbo design integrale, traffic board, jumbo retro, F200 traffic) il reach è del 95%
  • il 60% degli intervistati dichiara di notare spesso la pubblicità sui mezzi pubblici (che si piazza perciò al terzo posto nel raffronto intermedia, dopo i cartelloni 67% e la TV 61%)
  • il 69% ricorda singoli soggetti pubblicitari senza far ricorso a sollecitazione; fino al 72% dei rispondenti ricorda singoli soggetti nel corso del test di riconoscimento
  • il 73% afferma spontaneamente di non sentirsi importunato dalla pubblicità

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